Odeio Muito Tudo Isso

A rede norte-americana de fast-food, McDonald’s, foi multada em mais de 3 milhões pelo PROCON do estado de São Paulo. O motivo foi a venda do McLanche Feliz. O instituto Alana (órgão sem fins lucrativos que desenvolve atividades em prol dos direitos da infância relacionadas ao consumo) questionou a prática da venda de lanches com brinquedos.

A advogada do Instituto, Ekaterine Karageorgiadis, afirmou em nota que: “A criança assiste à publicidade do McDonald’s com os personagens do filme nas tevês e depois nos trailers. Quando sai do cinema, não raras vezes, já esbarra numa loja da rede. É uma ação de marketing muito agressiva, que se aproveita da vulnerabilidade infantil para vender. É antiético”.

Em comunicado, a “Mc” se defendeu: "Quanto ao McLanche Feliz, a rede esclarece que os brinquedos podem ser adquiridos separadamente, ou seja, desvinculados da compra dos produtos. Portanto, a empresa tem convicção de respeitar todas as normas da legislação vigente tanto em relação à comunicação como em relação a práticas comerciais.

Mesmo confirmada a “publicidade abusiva” o processo ainda está em andamento, cabendo recurso administrativo e/ou jurídico. Todavia foi uma ação proveitosa para levar essa questão do consumismo infantil para um campo mais abrangente de discussão. Afinal, por que nossos pequenos estão cada vez mais “pidões”? Você já parou pra pensar?

A criançada é bombardeada pela mídia para consumir mais e mais, são propagadas que falam diretamente com elas. O mundo do businnes sabe que é mais fácil convencer um “moleque” de 5 anos do que um adulto, obviamente por seu caráter ainda estar em formação. E o que isso acarreta? Um ser humano que valoriza mais o ter do que o ser, que avalia tudo e todos mediante as suas posses.

E isso não é de hoje: Quem aqui não se lembra daquele comercial da Garoto que ensinou esse mantra pra garotada (trocadilho não proposital): “Compre Baton”. De acordo com estudos feitos por especialistas, basta 30 segundos apenas para uma marca influenciar um guri. E como influencia! Um dado da antiga FEBEM averiguou que o número de menores pegos por roubo ou furto era maior em duas datas de forte apelo consumista: Dia das Mães e Natal.

No meu primeiro ano como professor estagiário, numa escola municipal do Recife, vi uma cena que jamais esqueci: Eram dois garotos que passavam extrema necessidade em seus lares, os dois “batiam-boca” por que um dizia que a bermuda do outro não era original. Aquilo me marcou de uma maneira que nunca sairá da minha memória. Como no poema de Drummond, nossas crianças crescerão e não se tornarão Humanos, serão apenas mais uma coisa coisante. Isso é triste!